SEMtime：教育培训行业的网络广告策略
SEMtime：教育培训行业的网络广告策略随着网络时代的到来，广告的投放阵地也从传统的媒体转移到了网络，且网络投放比例日渐提高。SEMtime思考发现网站（website）、搜索引擎（search）、邮件（mail）是三类最容易量化的网络广告形式。一、网站
网站涵盖的内容最多，主要包括门户网站、行业网站、企业网站、BLOG、BBS等。
1.企业网站：
网站是企业最大的业务员。无论是企业选择哪种网络营销方式，一般都是将客户引导到企业网站，企业网站是客户了解企业，认识产品，建立信任的最终落脚点。可以说对于网站层面的网络营销而言，最核心的是企业网站本身。
2.门户广告
门户广告的运作模式和传统媒体非常的相似，都是编辑制作内容，通过特定的内容吸引读者，再将具有潜在需求的读者注意力销售给广告主，其最核心的环节在于网站内容的生产。无论是综合性门户还是专业性垂直门户，广告所占据的页面空间位置和投放的时间是决定网络预算的两个关键点。
门户广告的创意设计是至关重要的环节。此外，有选择的尝试性投放也是在制定大规模媒体计划之前非常必要的步骤。
3.口碑营销
博客营销、论坛营销早已摆脱了华而不实的地位，2008年，王老吉事件、可口可乐奥运火炬在线传递等这些经典的口碑营销案例让广告主开始意识到了个体网民对于网络营销的巨大作用。但是广告主应该注意的是，口碑营销沟通什么信息，沟通哪些人，用怎样的方式沟通还需因人因事而异，不能套用固定的模式。
二、搜索引擎
搜索引擎广告其实就是在解决两个问题，一是如何让客户找到你？二是如何让客户信任你？
1. 竞价排名等搜索引擎广告
虽然目前对竞价排名的营销模式依然存在着很多争议，但竞价排名对于中小企业而言，依然是最直接有效的广告途径。毕竟搜索引擎是网民查找信息的最重要渠道，是企业网站流量的主要来源，网络中的信息多如牛毛，网民不可能点开所有的页面，浏览到所有的相关页面 ，企业网站在搜索引擎中出现的位置也就直接决定了客户到访的概率。
2．搜索引擎优化（SEO）
搜索引擎优化就是解决网站内容表达方式的问题。让网站的内容和体系更容易被搜索引擎所接受。搜索引擎优化是一个长期的过程，更是一个极其复杂的体力劳动过程，涉及到网站标题，页面格式 ，图片格式，内部链接等等方方面面，尤其是对于几年前建设的老网站，优化起来更是劳神费力，这也是为什么seo的费用甚至高过网站建设的原因。
三、电子邮件
电子邮件是网络用户必不可少的基本工具。每天必须查收电子邮件已经成为很多人的工作内容之一。因此，通过电子邮件散发广告有效性较高。而且，通过电子邮件进行广告宣传受众广并且成本低廉。
电子邮件解决的就是发现潜在客户，长期联络潜在客户的作用，通过电子邮件无形中增加了客户的沟通渠道。这也就是电子邮件的价值所在。此外，邮件群发也是一个扩展客户的用户渠道，虽然存在着更大的争议。但使用策略得当还是可以获得较好的效果。
除了上述的三种广告形式，还有非常多新颖的网络广告形式，在当前的经济形势和媒体环境下，建议广告主对这些新媒体新广告抱着审慎乐观态度去尝试，说不定会发现特别适合产品和公司的媒介形式。
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