库存压力大 浪淘金逆市发力汽车销售广告
<p />汽车经销商正面临日益严峻的经销压力。近日，相继有多家媒体对汽车经销商的营运状况做出调查，发现多数存在较高的库存问题。<p />本月，国家发展和改革委员会产业协调司司长陈斌指出，国内汽车企业的快速扩张加剧了产能过剩的风险，必须采取措施坚决抑制。为了进一步扩大销路，汽车经销商纷纷持续推出促销政策，同时，部分厂商更调低了全年的销售指标。<p />今年以来，在地方政府的推动下，国内新一轮“造车运动”导致汽车行业的产能过剩，经销商压力巨大。某合资品牌汽车经销商负责人指出，“库存压力过大限制了经销商的资金流，随便一家经销商都有上亿的库存压着，不利于行业发展。”<p />分析人士普遍认为，此次政策讯号要求汽车厂商要建立更具持续发展的销售能力，因此市场对汽车营销型广告投放额预期强烈，业界估计今后的一段时间内会得以加速发展，以加快经销商的资金回笼速度。从事精准营销服务的效果广告公司浪淘金CEO周杰称，今年以来，汽车经销商针对效果广告的投放比去年年底翻了一番，投入在持续增加。周杰表示，汽车厂商已经更多的与汽车经销商一起发展市场营销计划，在品牌广告投入和营销广告投入方面做更多的结合。<p />数据显示，大部分车行在汽车销售环节的利润率只有5%左右，有的甚至低至1%。面临场租、建店成本、库存等硬性费用，汽车经销商只能依靠广告促销等软环节上提高销量。北京中汽福瑞相关负责人表示，长期以来，汽车4S店对如何投放以达成销售为主要诉求的广告存在盲区，但“效果广告是一种必然的趋势”。<p />“今年6月份以来，我们尝试与浪淘金合作，实现精确的广告效果监测，同时得以有效地提高电话销售人员的接听、建档、回访、跟踪工作的专业水平，并进一步增加销售机会。”上述中汽福瑞负责人评价称，“营销效果确实持续呈上涨趋势。”<p />据浪淘金直客负责人陈功伟介绍，相对于品牌广告，浪淘金效果广告定制服务可以成为是品牌广告投放的有益补充。陈功伟进一步解释称，浪淘金平台的智能算法会自动通过搜索引擎、BBS、门户等各种媒体向感兴趣并且近期有购车意向的受众投放广告，从而对销售起到直接撬动作用。同时，浪淘金采取按有效电话付费模式(PPC)服务客户，汽车经销商的营销成本更加透明可控。<p />自今年年初，浪淘金已针对汽车市场做好技术部署，并开始尝试介入汽车经销体系的广告推广服务。“未来我们仍将继续投入资源发展这一市场”，据周杰介绍，福特、东风标致等多家汽车经销商已相继与浪淘金展开式深度合作。（来源：广告观察）<p /><div id=\'y_from\'>From: <a href=\"http://www.phpwind.com/yahoourl.php?jumpurl=http%3A%2F%2Ftech.cn.yahoo.com%2Fyxk%2F20100917%2F4bmf.html%3Ff%3Dpw\" target=\'_blank\'>http://tech.cn.yahoo.com/yxk/20100917/4bmf.html?f=pw</a> Powered by <a href=\"http://www.phpwind.com/yahoourl.php?jumpurl=http%3A%2F%2Fcn.yahoo.com%2F\" target=\'_blank\'>yahoo.com.cn</a></div>
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